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　　【PConline 杂谈】即使是飞速增长的智能手机市场，也终于在2016年渐渐迎来了饱和。出货量同比下降，智能手机销量的增长也开始放缓，这些从15年开始出现的迹象似乎都在暗示着这个新兴的消费市场正在走向前辈PC的老路，即将突破顶点，走向下坡。然而，虽说智能手机市场整体放缓，竞争也愈发激烈。但很明显，在这场淘汰赛中出局的大多是没有技术实力的山寨小厂。同样的，有人出局则一定会有人壮大，毕竟市场还在微幅增长。很明显，在这轮市场洗牌中，魅族和荣耀成为了当之无愧的胜利者。

　　根据市场调研机构Counterpoint Research对外公布的数据显示，魅族以300%的增长幅度成为了2015年全球手机增长最快的手机品牌（而且远甩其他品牌）。而荣耀在整个2015年的成绩也堪称惊艳，其仅用半年就达到了2014年的销售收入，并且仅用了十个月就完成了2015年全年的销售目标（50亿美元）。

　　这样的增长速度，在这轮始于2015年开始的市场洗牌中，堪称异类。然而，究竟是什么，支撑着这两家公司领跑市场呢？

　　魅族：从小而美到走向大众

　　很长一段时间内，魅族给人的感觉都是小而美。这是一家绝对的设计驱动型公司。虽然偏执，但始终坚守着自己的标准，总能给用户带来意想不到的精品。然而，在国内手机市场全面转入互联网手机时代后，昔日魅族的匠人精神貌似再也无法跟上时代。若是不变，则必将被淘汰出局。

　　好在，经历了阵痛之后，魅族对策略进行了调整重新出发，并以绝对的增长量领跑全球市场。那么魅族是怎么办到的呢？

　　一、新品覆盖低端到高端，性价比更高

　　纵观今日的魅族，就会发现其产品线较“老魅族”相比已经有了巨大的变化。早先魅族坚持着一年一款旗舰的策略（并且只有一款），而今日的魅族却全线开花。

　　魅族2；魅蓝note2

　　从旗舰的PRO系列，到中端的MX系列，再到主打青年市场的魅蓝系列。各条产线分工明确，各层次的消费者也都有覆盖。如此一个可以提供全线产品的魅族，为提高销量做好了第一步。

　　魅族PRO 6；魅族PRO 5

　　要知道，PRO主打高端，魅蓝主打性价比。如今国内手机市场，千元机正成为市场主流。对于任何一个手机厂商而言，想要生存下去，就不能忽略这一市场。在国内市场的千元机中，魅蓝系列堪称颜值第一。至少在黑边处理上，魅蓝就已经远甩友商几条街了。

　　二、 手机更好用，改掉过去的固执

　　小白圆点加SmartBar是曾经魅族经典的差异化特点，前者忽明忽暗的光影效果和便捷的手势操控拥有众多拥趸，而后者则备受诟病，因为SmartBar这种由魅族主导的标准看似很美，但因为影响力和用户的不足，开发者不会有精力为此单独开发一个版本，兼容性偶尔出现问题，最后SmartBar最终只是让手机底部多了一条“下巴”。

　　左为魅蓝note，右为魅蓝note 2

　　除却颜值，硬件配置也极为彪悍，外加愈发强大的Flyme，魅蓝的超高销量自然也在情理之中。

　　三、 注重营销，会做手机也会卖手机

　　当然，即使有优秀的产品，没有宣传，依旧会出现酒香也苦巷子深的情况。过去魅族很大程度上就是吃了没有宣传的亏。好在阿里入资魅族之后，魅族在资金上十分宽裕，有了更多的精力去投入营销。

　　图片源于网络

　　从四月魅族连开三场发布会就能看出，如今的魅族，在营销上是下了心思的。

　　好的产品外加优秀的营销，魅族在2015年的飞速进步，实在情理之中。

　　荣耀：定位清晰，线上渠道到位，放眼全球

　　荣耀与魅族不同，最大的原因在于荣耀是一个年轻的品牌。相较于魅族在手机市场多年的耕耘，荣耀只能称得上是初生牛犊。

　　然而，即使是年轻的品牌，荣耀也有着强大的技术积累。论起技术，国内很少能有与荣耀对抗的品牌。

　　一、 定位清晰，从用户需求入手

　　荣耀最聪明的一点在于，其牢牢抓住了用户的需求，产品定位十分清晰。作为一个互联网品牌，荣耀很早就认识到想要占领千元机市场，极致的性价比必不可少。

　　从一开始，荣耀就提供了极致的性价比，加上不错的外观，荣耀系列成功吸引了第一批用户，从此在销量增长的路上便停不下来了。

　　二、 多个平台深度合作，用户购买入口多

　　出于线上品牌的自我认识，荣耀从一开始便同各主要电商平台达成了深度的合作协议。

　　如京东、天猫等。正是对向上销售渠道的重视，使荣耀在电商节中屡屡获得佳绩。去年的双十一，荣耀就在天猫上斩获了多项店铺冠军。

　　可见，同电商之间良好的关系，是荣耀取得高速增长的一大法宝。

　　三、 进军海外，充满挑战的美帝也不放过

　　荣耀的成就远远不止于国内，要知道，荣耀是最早登陆海外市场的互联网手机品牌之一。

　　过去的一年中，荣耀在海外取得了过亿的营业额。在过去的2015年，荣耀还成功登陆了美国市场。

　　CES展会

　　俄罗斯市场

　　随着荣耀在海外市场逐渐发力，想必未来的销量一定会有更快的增长，除了美国市场，法国、德国与俄罗斯等国家我们都可以看到荣耀的身影。

　　总结

　　进入2016年，国内手机市场的形式愈发严峻，各厂商的竞争愈发激烈。然而，有着真技术，真设计的厂商在国内这场战争中会进一步确立自己的领先优势。魅族与荣耀已经走过了一个辉煌的2015年，那2016年能否延续过往的神话呢？想必很快就会有答案了。